چگونه به نوآوری در بازاریابی دست بیابیم؟
چگونه به نوآوری در بازاریابی دست بیابیم؟ در دنیای امروز رقابت برای موفقیت سازمان ها و کسب و کارها باید نوآوری در بازاریابی و تمایز را در سازمان خودشان مد نظر قرار دهند.
سازمانی که نتواند برای مشتریان خودش تمایز ایجاد کند و نتواند در محصولات و خدمات خودش نوآوری جدیدی داشته باشد، نمی تواند در دنیای کسب و کار جایگاه مطلوبی را برای خودش متصور باشد.
نوآوری می تواند شامل بهبود محصولات تولیدی بر اساس خواست مشتریان باشد، به این صورت که براساس نتایج بدست آمده از نظرات مشتریان و همچنین تحقیقات و نظرات کارشناسی، محصولات تغییرات مورد نظر را یافته و راهی بازار می شوند. به عنوان مثال خودروسازهای حرفه ای دنیا گاهاً براساس نظرات مشتری مدل های جدید را روانه بازار می کنند، شاید علت ورود خودروهای جدید ایران خودرو و سایپا هم به همین خاطر باشد. (به عنوان مثال مدل های مختلف سمند.)
این موضوع را می توان در بسته بندی جدید سان استار هم مشاهده کرد.
نکته مهم اینجاست که این نوآوری را زمانی می توان نوآوری دانست و آن را با ارزش نامید که سازمانی برای اولین بار این اقدام را انجام دهد، نه اینکه ماحصل کپی برداری از محصولات رقبا باشد.
این مطلب را از دست ندهید: تعریف بازاریابی چیست؟
موضوع دیگر در نوآوری را می توان خلق محصولات جدید دانست، گاهاً در سازمان هایی دیده ایم که سازمان پتانسیل تولید محصول دیگری را با همین شرایط و همین مواد اولیه ای که در اختیارش است را دارد، اما اصلاً در این خصوص فکر نمی کند. به عنوان مثال چند وقت پیش با یک تولید کننده پوشاک بخصوص لباس های بیمارستانی صحبت می کردم، او از شرایط بد فروش و سود کم مجموعه صحبت می کرد و به دنبال راهکار بود. به ایشان پیشنهاد دادم از ضایعات لباس ها که با قیمت بسیار ناچیز به فروش می رسید لباس های فانتزی و عروسکی تهیه کنند، شاید شما هم دیده باشید لباس های خیلی کوچکی که به عنوان تزیین در ماشین ها نصب می شود، یا همین لباس ها می تواند وسیله بازی خوبی برای کودکان باشد.
این کار نوعی نوآوری است، چرا که از هیچ برای ما درآمد می سازد.
مثال دیگر در این زمینه، یک شرکت سنگبری، از ضایعات سنگ هایش قلک و وسایل تزیینی کوچکی می ساخت و آن ها را برای فروش ارائه می کرد، اتفاقاً مشتریان خوبی هم داشت.
نوآوری در بازاریابی می تواند به کسب درآمد با حاشیه سود بیشتر منجر شود، بخصوص اگر نوآوری از نوع دومی که در بالا گفتم باشد.
یک پیشنهاد دوستانه: اگر هنوز در دوره رایگان 7 اصل مهم در مدیریت مطلوب کسب و کار شرکت نکرده اید، اینجا کلیک نمایید. |
دیدگاهتان را بنویسید