تحقیقات بازاریابی شرکت ارویل
تحقیقات بازاریابی شرکت ارویل : در دوره مجازی تحقیقات بازاریابی مثال های متعددی برای آشنایی شرکت کنندگان در دوره ارائه کردیم.
یکی از مثال ها تحقیقات بازاریابی شرکت ارویل هست که برای تهیه آگهی تبلیغاتی ذرت هایشان انجام دادند.
شرکت ارویل از روش تحقیقات مشاهده ای برای انجام این کار استفاده کرد. این شرکت رفتار مصرف کننده ها را مورد مشاهده و بررسی قرار داد و با تصویر برداری از خانه برخی از مشتری های نمونه، رفتارها را بصورت دقیق مورد بررسی قرار دادند.
محققان این شرکت متوجه شدند خانم های خانه، زمانی ذرت ها را بو می دهند که تمام افراد خانواده دور هم جمع شوند.
این مطلب را از دست ندهید: روش گروه کانون در تحقیقات بازاریابی
محققین ارویل پس از این بررسی متن تبلیغاتی زیر را تهیه کردند:
«وقت گذرانی کنار هم، این است قدرت اُرویل»
این شرکت چندین آگهی تبلیغاتی تلویزیونی و موفق با این شعار تدوین نمود.
تحقیقات مشاهده ای می تواند اطلاعات دقیق و فوق العاده را به شرکت ها بدهد و معمولاً بسیاری از این شرکت ها از این روش استفاده می کنند.
در این روش با مشاهده رفتار مصرف کننده که از طرق مختلفی کنترل می شود(مانند نصب دوربین های فیلمبرداری در منزل مصرف کننده ها، ایجاد فضایی و استخدام افرادی برای مصرف محصولات و ….)
این موضوع درایران و برخی از شرکت های ایرانی هم مورد استفاده قرار میگیرد.
به عنوان مثال یک وب سایت فروش آنلاین، مبلغ 50 هزارتومان به 20 مشتری داد و از آن ها خواست تا یک محصول 50 هزارتومانی را در سایت بیابند و آن را خرید کنند.
تمام رفتار این 20 نفر ثبت شد و کارشناسان مربوطه آن ها را مورد نظارت و ارزیابی قرار دادند. به ادعای مشاوران این شرکت، این کار تحقیقاتی توانست به شرکت کمک کند تا بسیاری از ایرادات سایت را شناسایی و برطرف نمایند.
اگر مایلید با اصول تحقیقات بازاریابی بیشتر آشنا شوید، در دوره مجازی تحقیقات بازاریابی ایران آکادمی شرکت کنید.
دیدگاهتان را بنویسید