معرفی تکنیک گواهان نیرومند در تبلیغات
معرفی تکنیک گواهان نیرومند در تبلیغات : برای ارائه تبلیغات اثرگذار و موفق، روش های مختلفی وجود دارد که بسته به شرایط می توان از یکی از این روش ها استفاده کرد.
در این مطلب روش و تکنیک گواهان نیرومند در تبلیغات را معرفی می کنیم، این تکنیک را در برخی مواقع استفاده از سفیر برند هم می نامند که البته می توان اینگونه گفت که سفیر برند، زیر مجموعه ای از روش گواهان نیرومند است.
برای اشنایی بیشتر لطفاً شرح یک کمپین را در زیر بخوانید:
یکی از متمولترین مردان برزیل اعلام کرد که خودروی میلیون دلاری “بنتلی” خود را که به تازگی خریداری نموده، دفن خواهد کرد. آقای “چیکوینو سکارپا” در این مورد گفته بود که بعد از آنکه مستندی در مورد فرعونها در مصر باستان دیده، میخواهد به تقلید از آنها ارزشمندترین دارایی خود را دفن کند تا در زندگی بعد از مرگ بتواند از آن استفاده کند!
در مدت یک هفته تا زمانی که برای تدفین خودرو اعلام شده بود، نظرات منفی بسیاری برای وی ارسال شد، بسیاری این کار را احمقانه خواندند و معتقد بودند که حداقل با بخشیدن خودرو، او میتواند بیشتر به زندگی بعدی خود کمک کند!
او صدها خبرنگار و عکاس را به خانه خود در شهر سائوپائولو دعوت کرده بود تا شاهد مراسم تدفین باشند. ابتدا خودرو به داخل گودال برده شد و آقای اسکارپا بر سر مزار خودروی خود ایستاده بود اما قبل از اینکه اولین تله خاک روی خودرو ریخته شود، وی دستور توقف را داد: “من دیوانه نیستم، البته که خودروی خود را دفن نخواهم کرد.”
این مطلب را از دست ندهید: تعریف تبلیغات چیست؟
در نهایت در روز موعود آقای اسکارپا پرده از این راز برداشت و به خبرنگاران حاضر گفت که درواقع این کار را به مناسبت هفته اهداء عضو در برزیل انجام داده است تا توجه و آگاهی مردم را نسبت به این مسئله افزایش دهد.
در ادامه مشخص شد پشت این کار، ABTO سازمان انتقال عضو در برزیل قرار دارد که کمپین جدید خود را با شعار “دفن کردن چیزی با ارزشتر از بنتلی، احمقانه است” راهاندازی نموده است.
آقای اسکارپا ادامه داد: “بسیاری به دلیل اینکه میخواستم خودروی خود را دفن کنم، در موردم قضاوتِ بد کردند، اما اکثر مردم چیزی بسیار با ارزشتر از خودروی من را دفن میکنند. آنها قلبها، کلیهها، جگرها، ششها و چشمها را به خاک میسپارند. حال که این کار احمقانه است زیرا که بسیاری از مردم نیازمند اهداء عضو هستند. دفن شدن با ارگانهای سالمی که میتوانند جان بسیاری را نجات دهند بزرگترین خسران این جهان است. ارزش بنتلی من حتی نزدیک به آن نیست. هیچ ثروتی هر چقدر هم زیاد، ارزشمندتر از یک ارگان نیست زیرا هیچ چیز ارزشمندتر از زندگی نیست.”
تبلیغ بالا به خاطر استفاده از یک فرد شناخته شده، موفق بود و به عنوان یک کمپین تبلیغاتی موفق شناخته می شود.
این مطلب را از دست ندهید: تعریف بازاریابی و تبلیغات پارتیزانی چیست؟
زمانی که یک برند از فردی شناخته شده برای تبلیغات استفاده می کند، یا از ویژگی های یک سلبریتی برای معرفی ویژگی های خودش استفاده میکند، عملاً از روش گواهان نیرومند استفاده کرده است که در معمولاً بسته به اجرای کمپین، می تواند تاثیر گذار باشد.
.
اگر تمایل دارید با اصول حرفه ای و کاربردی تبلیغات و اصول تبلیغات پارتیزانی که بر مبنای خلاقیت است، بخوبی آشنا شوید و تبلیغات عالی تهیه کنید، حتما در دوره آموزشی بازاریابی و تبلیغات پارتیزانی شرکت کنید
دیدگاهتان را بنویسید