چگونه یک کمپین بازاریابی ویروسی موفق ایجاد کنیم؟
یک کمپین بازاریابی ویروسی مستلزم سه چیز است:
چگونه یک کمپین بازاریابی ویروسی موفق ایجاد کنیم؟
- آمادگی دقیق
- دانش عمیق در مورد انواع محتوایی که برای مخاطبان هدف جذاب است
- درک نحوه انتشار اطلاعات توسط مخاطبین
در ادامه به بررسی شش قدم اصلی و مهم میپردازیم که برای اجرای یک کمپین بازاریابی ویروسی موفق، باید حتما در آن گنجانده شوند.
پیشنهاد می کنیم برای متخصص شدن در حوزه مشتری مداری، در دوره مهارت های حرفه ای ارتباط با مشتریان شرکت کنید.
مخاطب خود را بشناسید.
اولین قدم برای ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی موفق، شناخت مخاطبین خود و رسانههایی که بیشتر مورد توجه آنها هستند، است. کسبوکارهای جدیدتر میتوانند این کار را با ایجاد کمپینهای متعدد برای جمعآوری هر چه بیشتر اطلاعات در مورد مخاطبین خود انجام دهند. همچنین کسبوکارهای قدیمی نیز میتوانند با بررسی تحلیلهای شبکههای اجتماعی قبلی و فعلی خود، اطلاعات بیشتری در مورد بازار هدفشان کسب نمایند.
شرکتها باید بدانند که مخاطبانشان از چه محتوایی بیشتر لذت میبرند و با استفاده از معیارهایی مانند درصد مشارکت مخاطب، ترافیک کلمات کلیدی، میزان تعاملات اجتماعی، میزان کلیکها و غیره کمپینهای خود را راهاندازی کنند. شرکتها میتوانند کمپینهای بازاریابی را متناسب با نیازهای مخاطبان خود تنظیم کنند. هر چه درک بهتری از بازار هدف خود داشته باشند، میتوانند اطمینان حاصل کنند که محتوای تبلیغاتی آنها بیشتر مورد توجه مخاطب قرار گیرد.
می تواید برای یادگیری بیشتر، در دوره آموزشی تولید محتوا برای سایت و رسانه های اجتماعی شرکت کنید.
تجزیه و تحلیل رقابتی انجام دهید.
درک فرآیند بازاریابی ویروسی بدون الهام گرفتن از دیگران یا بررسی کمپینهای رقیب میتواند دشوار باشد. زیرا کمپینهای بازاریابی ویروسی اغلب ماهیت منحصر به فردی دارند. متخصصان بازاریابی میتوانند با انجام یک تجزیه و تحلیل رقابتی از سابقهی کمپینهای ویروسی صنعت سازمان خود، درک بهتری از آنچه مخاطب هدف آنها ممکن است به آن علاقمند باشد، پیدا کنند. برای تولید انواع محتوا برای کمپینهای استراتژی بازاریابی ویروسی، تحلیل رقابتی را در اولویت قرار دهید.
برای کمپین بازاریابی ویروسی هدف داشته باشید.
به طور معمول بازاریابی ویروسی برای ایجاد هیجان در مورد یک کالا یا خدمات خاص استفاده میشود.
برخی از کسب و کارها ممکن است از بازاریابی ویروسی برای افزایش بازدید سایت یا اکانتهای شبکههای اجتماعی خود و جذب مشتریان بیشتر استفاده کنند. همچنین برندها ممکن است برای اینکه مخاطبان خود را در مورد محصول یا خدماتی که هنوز راه اندازی نشده است هیجان زده و کنجکاو کنند، به سراغ این استراتژی بازاریابی بروند.
انگیزه ایجاد این نوع از کمپینهای بازاریابی هرچه که باشد، درک هدف کمپین و داشتن اهداف از پیش تعیین شده برای آن، برای رسیدن به موفقیت ضروری است.
اگر هنوز در دوره رایگان 7 اصل مهم در مدیریت مطلوب کسب و کار شرکت نکرده اید، کلیک نمایید. |
محتوای قابل اشتراک گذاری تولید کنید.
با در نظر گرفتن این موضوع که هر پلتفرم چه امکاناتی ارائه میکند و یا چه نوع محتوایی در آن پلتفرم بهترین عملکرد را دارد، میتوانید تجربهی کمپین بازاریابی ویروسی خود را بهبود بخشید و محتوای قابل اشتراکگذاری ایجاد کنید. به عنوان مثال، محتوای نوشته شده اغلب در پلتفرمهایی مانند وبلاگ وب سایت یا کمپین بازاریابی ایمیلی بهترین عملکرد را دارد. این در حالی است که محتوای ویدیویی در یوتوب یا تیک تاک تاثیرگذاری بیشتری دارد. کمپینهای مبتنی بر محتوای بصری معمولاً برای پلتفرمهایی مانند اینستاگرام یا پینترست مناسب هستند. برای ردیابی پیشرفت هر کمپین ویروسی و ارزیابی تأثیر آن، تحقیقات عمیقی را روی هر پلتفرم رسانههای اجتماعی انجام دهید.
پیشنهاد میکنیم جهت اطلاعات بیشتر در این زمینه دوره اصول و تکنیک های تبلیغات موثر و اثربخش مشاهده نمایید.
برای بازاریابی ویروسی ترندها را با هشتگ پیدا کنید.
با کمک ترندها، بازاریابان میتوانند بدون نیاز به ایجاد سر و صدای زیاد، بیشتر در معرض دید قرار بگیرند. ایجاد نوعی از محتوای تبلیغاتی در پلتفرمهای شبکههای اجتماعی که منعکسکنندهی موضوعی هستند که در حال حاضر در حال فراگیری و به اصطلاح «ترند شدن» است، به عنوان «جک» یا نوعی سکوی پرتاب شناخته میشود. برندها به راحتی میتوانند با استفاده از هشتگهای پرطرفدار و درک اینکه چرا کاربران به سمت هر یک از آنها کشیده میشوند، از قالب این ویدیوها و پیامهای محبوب استفاده کنند. حتی بهتر از آن، جک و سکوی پرتاب میتواند دامنهی مشتریان یک برند را فراتر از بازار هدف و مخاطبان معمول، گسترش دهد.
درک این نکته ضروری است که موفقیت یک کمپین بازاریابی ویروسی به شدت به تعامل بستگی دارد. در هنگام استفاده از هشتگها یا انتشار هر محتوا در فضای مجازی، با طرح سوالهای جالب یا سایر موارد این چنینی، مخاطب را با محتوای خود درگیر کنید. راهاندازی برخی چالشها در رسانههای اجتماعی که در آن کاربران عکسهای خود را با هشتگ نام تجاری مورد نظر پست کرده و آنها با دوستان خود به اشتراک میگذارند، یکی دیگر از استراتژیهای محبوب است.
پیشنهاد می کنیم برای متخصص شدن در حوزه فروش و تبلیغات، در دوره جامع آموزش بازاریابی و فروش، فروشندگی و تبلیغات شرکت کنید.
با استفاده از این تکنیکها در کمپینهای بازاریابی ویروسی میتوانید مطمئن باشید که بازخوردهای مناسبی را از مخاطبان خود دریافت خواهید کرد.
دیدگاهتان را بنویسید