36% تخفیف ویژه به مدت محدود
با استفاده از کد تخفیف ( ir36) می توانید از این تخفیف استفاده نمایید.(مشاهده لیست دوره ها)

 

نقش نام های تجاری

مصرف کنندگان و مشتریان با کمک نام تجاری، منبع یا تولید کننده محصول یا خدمت خاصی را شناسایی می کنند

به این ترتیب مسئولیت عملکرد آن محصول یا خدمت بر عهده تولید کننده یا توزیع کننده گذاشته می شود.

علاوه براین، مصرف کنندگان برای تفکیک و تمایز بین محصولات مشابه از نام های تجاری کمک می گیرند. با کمک تجربه های گذشته، مصرف کنندگان اطلاعات و درک خود از نام تجاری را تکمیل می کنند.

بنابراین با گذشت زمان، نام های تجاری ای که نیاز مصرف کنندگان را ارضا می کنند از نام های تجاری که از این کار عجز هستند، متمایز می شوند.

با پیچیده تر شدن زندگی  های امروزی و افزایش محدودیت های زمانی مصرف کنندگان, نقش نام های تجاری در ساده سازی فرایند تصمیم گیری خرید و کاهش ریسک های مشتریان بسیار پررنگ تر و باارزش تر از گذشته شده است.

 نام تجاری

به طور کلی، نام های تجاری نقش ها و وظایف مختلفی بر عهده دارند،

ساده سازی مدریت و ردیابی محصولات: نام های تجاری موجی تسهیل فرایند انبار داری محصولات و ثبت داده های حسابداری فروش می شوند. افزون بر این شرکتها از نامه های تجاری برای حفاظت از مالکیت معنوی خود در محصولات و خدمات استفاده می کنند.

نام های تجاری با کمک علامت ثبت شده تجاری فرایند های تولیدی با کمک حق اختراع و پروانه بهره برداری و بسته بندی محصولات هم با کمک قوانین حق ثبت محافظت می شوند.

چنین قوانینی به شرکت ها برای سرمایه گذاری در ایجاد نام های تجاری قوی و استفاده از نامهای تجاری به عنوان دارایی های با ارزش کمک می کنند.

نام های تجاری بیانگر سطح مشخصی از کیفیا هستند. مشتریانی که از یک نام تجاری رضایت دارند با اطمینان خاطر بیشتری آن نام تجاری را انتخاب می کنند.

مشتریان وفادار به شرکت ها در پیش بینی میزان تقاضای آینده کمک می کنند و معمولاً قیمت های بالاتری می پردازند. (بین 20 تا 25 درصد)

همچنین نام های تجاری قوی و مشتریان وفادار از ورود رقبای جدید به بازار جلوگیری می کنند. حتی اگر رقیبی بتواند از فرایندهای تولیدی و ویژگی های محصول تقلید کند، به طور حتم نمی تواند از تجربه و خاطرات مثبت مشتریان از سال های خرید و مصرف محصولات حاصل شده اند تقلید می کنند.

از این نظر نام تجاری در کسب مزایای رقابتی کمک می کند.

 

بر گرفته از کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر

مطالب مرتبط

اهمیت شکایت مشتریان

اهمیت شکایت مشتریان

وظایف پرسنل سازمان در رسیدگی به شکایات

مهارتهای ارتباط تلفنی - 1

آشنایی با کمپین تبلیغات

تمایز، راز موفقیت برند

  • هیچ نظری یافت نشد

نظر خود را اضافه کنید.

ارسال نظر به عنوان مهمان

0
نظر شما به دست مدیر خواهد رسید

 

لیست دوره های آموزشی

لیست دوره های مجازی در حوزه های مختلف کسب و کار و موفقیت فردی.

باشگاه مشتریان و راهنما

راهنمایی برای استفاده بهتر از آموزشها و اطلاعات عضویت در باشگاه مشتریان ایران آکادمی.

درخواست دوره آموزشی

دوره هایی که مایل هستید در ایران آکادمی برگزار شود را به ما بگویید.

ثبــــت نــــام

در ایران آکادمی به رایگان عضو شوید و از دوره های رایگان استفاده کنید.

دوره آموزشی رایگان

جهت شرکت در دوره  رایگان  7 اصل مدیریت مطلوب کسب و کار لطفا نام و ایمیل خود را وارد نمایید

نام
ایمیل

تدریس در ایران آکادمی

اگر در حوزه خاصی تخصص دارید، محتوای آموزشی تهیه کنید و با ارائه آن در ایران آکادمی درآمد کسب نمایید.

برای مشاهده جزئیات بر روی باکس زیر کلیک نمایید.

درخواست تدریس در ایران آکادمی

درباره ما

ایران آکادمی بستری مجازی است برای یادگیری و یاد دادن.
در ایران آکادمی آموزش های مجازی و کاربردی در حوزه های مختلف کسب و کار و بهبود مهارت های فردی تهیه شده است تا علاقه مندان به یادگیری بتوانند به ساده ترین شکل ممکن به آموزش های کاربردی دسترسی داشته باشند.
025-37713662
ایران آکادمی را در شبکه های مجازی دنبال کنید:

تلگرام آپارات اینستاگرام فیسبوک

Top