آشنایی با کمپین تبلیغاتی


یکی از جملاتی که امروزه خیلی زیاد می شنویم و می بینیم کمپین تبلیغاتی است، که از جانب شرکت های تبلیغاتی و مشاور بازار دیده می شود.

خیلی وقت ها شنیده اید که فلان شرکت کمپین تبلیغاتی چند میلیاردی راه اجرا کرده است.

معمولا سازمان ها برنامه مدونی برای اجرای کمپین تبلیغاتی ندارند و تنها به شرکت هایی که ادعای تخصصی کمپین تبلیغاتی می کنند، اعتماد می کنند.

اکثر سازمان هایی که در ایران در حوزه‌ی طراحی کمپین های تبلیغاتی فعالیت می‌کنند، در حوزه‌ ی تهیه و اجاره و عرضه رسانه هم فعالیت دارند. برخی شرکت ها به صورت گسترده بیلبوردهای مختلف در سطح شهرها را در اختیار دارند.

برخی دیگر از ارتباط نزدیک با صدا و سیما برخوردار هستند. برخی دیگر، دسترسی بسیار خوب به داده‌های کاربران آنلاین (مانند ایمیل) دارند. برخی دیگر شماره تماس بسیاری از مردم را به شیوه های مختلف تهیه کرده اند. گروه دیگری با رسانه های مکتوب نظیر مجله ها و روزنامه ها رابطه دارند.

حاصل این ارتباط و دسترسی به منابع، این می شود که یک شرکت به شدت تاکید می کند که استفاده از بیلبوردها اثربخش ترین قسمت کمپین تبلیغاتی است و شرکت دیگری فضای فیزیکی را به طور کامل رد و فعالیت انحصاری در فضای مجازی را توصیه می کند. یکی معتقد است شبکه های داخلی بیننده ندارند و شبکه های ماهواره ای گزینه خوبی هستند. دیگری اصرار دارد که حرکت به سوی شبکه های ماهواره ای به دلیل محدودیت های قانونی در ایران، یک خودکشی استراتژیک است.

کمپین تبلیغاتی

نا آگاهی صنایع و کسب و کارها، خصوصاً کسب و کارهای کوچک و متوسط (SME = Small & Medium Enterprises) باعث شده که قسمت عمده ای از سود ناشی از کسب و کارها، در رقابت های رسانه ای غیر حرفه ای، هزینه شود. کسب و کارهای متعددی را می توان یافت که فعالیتشان، بیشتر از آنکه خودشان را ثروتمند کرده یا مشتریانشان را راضی تر کرده باشد، شبکه ی تامین رسانه‌‌ در کشور را ثروتمند کرده اند.

اما یک کمپین تبلیغاتی خوب باید بر پایه مدل 5M باشد:

1.Mission؛ شناسایی و اولویت بندی ماموریت یا هدف از ارائه تبلیغ.

2.Message؛ پیامی که در زمان ارائه تبلیغ بایستی منتقل شود.

3.Media؛ رسانه هایی که بایستی به منظور ارائه تبلیغات، با توجه به بازار هدف و ماموریت تبلیغ از آن ها استفاده کنیم.

4.Money؛ بودجه مورد نظر به منظور طراحی، تدوین و ارائه تبلیغ چه قدر است و با چه استراتژی و تاکتیکی هزینه گردد.

5.Measurement؛ اندازه گیری کارایی و اثربخشی تبلیغات از ابعاد گوناگون مانند ماندگاری بایستی زمینه تبلیغات آینده باشد.

 

به شما پیشنهاد می کنم پیش از آنکه با یک آژانس تبلیغاتی قراردادی را امضا کنید، این 5 عامل مهم را بشناسید، چرا که برای یک سازمان هدف ارائه تبلیغ باید مهم باشد و خیلی اوقات برای آژانس تبلیغاتی پول و هزینه ها مهم است.

 

با توجه به مفاهیم فوق می توان تعریف زیر را درباره کمپین تبلیغاتی ارائه داد:

کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی چندجانبه است که قبل از هر چیز پیام هدف کمپین مشخص شده، مخاطب تعیین شده و با برنامه ریزی دقیق، بکوشد پیام مناسب در دوره زمانی مناسب با بودجه مناسب برای مخاطب مناسب ارسال شده و تعداد بیشتری از مخاطبان را برای نزدیک تر کردن ارتباط با مالک کمپین، ترغیب نماید.

کمپین تبلیغاتی بدون تعریف معیار عددی مشخص برای سنجش کارایی، بی معنی است.

این نکته هم بسیار مهم است که اگر آژانس های تبلیغاتی به صورت تخصصی و علمی کمپین تبلیغاتی راه اندازی نمایند، می توانند مشتریان بیشتر و مداوم تری داشته باشند، زیرا خیلی اوقات تبلیغات و کمپین های  تبلیغاتی که اثربخشی لازم را نداشته و تنها باعث شده سازمان ها هزینه های گزافی را بپردازد و این تجربه های تلخ باعث شده خیلی از کسب و کارها دیگر اطمینانی به کمپین تبلیغاتی نداشته باشند.

 

مطالب مرتبط

دلایل اهمیت شکایت مشتریان

چرا باید به شکایت مشتریان اهمیت داده شود؟

وظایف پرسنل سازمان در رسیدگی به شکایات

مهارتهای ارتباط تلفنی هنگام مکالمه

تبلیغات خلاق چیپس !!!

تعریف کمپین تبلیغاتی چیست؟

کاربرانی که در این گفتگو شرکت کرده اند

  • سلام خسته نباشید انچه که مطرح شد دقیقا بر مبنای یک تحقیق کارشناسانه بوده اما طرح وبرنامه های در اینده برای تبلیغ صورت خواهد گرفت که همه ی ایده های امروز را کنار خواهد زد تبلیغات در فضای دیداری بدون اینکه طرف بخواهد ببیند در جلوی دیدگان همه قرار خواهد گرفت مدیر دهکده جهانی زنان http;//salatin512.blogfa.ir

نظر خود را اضافه کنید.

ارسال نظر به عنوان مهمان

0
نظر شما به دست مدیر خواهد رسید

 

لیست دوره های آموزشی

لیست دوره های مجازی در حوزه های مختلف کسب و کار و موفقیت فردی.

باشگاه مشتریان و راهنما

راهنمایی برای استفاده بهتر از آموزشها و اطلاعات عضویت در باشگاه مشتریان ایران آکادمی.

درخواست دوره آموزشی

دوره هایی که مایل هستید در ایران آکادمی برگزار شود را به ما بگویید.

ثبــــت نــــام

در ایران آکادمی به رایگان عضو شوید و از دوره های رایگان استفاده کنید.

دوره آموزشی رایگان

جهت شرکت در دوره  رایگان  7 اصل مدیریت مطلوب کسب و کار لطفا نام و ایمیل خود را وارد نمایید

نام
ایمیل

تدریس در ایران آکادمی

اگر در حوزه خاصی تخصص دارید، محتوای آموزشی تهیه کنید و با ارائه آن در ایران آکادمی درآمد کسب نمایید.

برای مشاهده جزئیات بر روی باکس زیر کلیک نمایید.

درخواست تدریس در ایران آکادمی

درباره ما

ایران آکادمی بستری مجازی است برای یادگیری و یاد دادن.
در ایران آکادمی آموزش های مجازی و کاربردی در حوزه های مختلف کسب و کار و بهبود مهارت های فردی تهیه شده است تا علاقه مندان به یادگیری بتوانند به ساده ترین شکل ممکن به آموزش های کاربردی دسترسی داشته باشند.
025-37713662
ایران آکادمی را در شبکه های مجازی دنبال کنید:

تلگرام آپارات اینستاگرام فیسبوک

Top