بازاریابی اجتماعی چیست؟
بازاریابی اجتماعی چیست؟ : امروزه بازاریابی واژه ای آشنا برای هم کسب و کارهاست، اما بازاریابی اجتماعی واژه ای است تقریبا جدید که در حوزه اجتماعی مورد استفاده قرار میگیرد.
حدود سال 1951 فردی به نام وایبی سوالی را مطرح کرد که پیش زمینه ای برای پیدایش بازاریابی اجتماعی بود.
چرا نمی توانیم برادری را هم مانند صابون به مردم بفروشیم؟
در دنیای ما مشکلات فراوانی در حوزه اجتماعی وجود دارد، بیماری ها، اعتیاد، ترافیک و تصادف، محیط زیست و …
این مشکلات معمولاً دولت ها و نهادهای مردمی را به تلاش وا میدارد تا از پس این مشکلات بربیاند و جامعه ای بهتر و سالم تر داشته باشیم، اما برای غلبه بر این مشکلات نیازمند راهکارهایی اثربخش هستیم.
در سال 1971 آقای کاتلر (پدر علم بازاریابی) به همراه آقای زالتمن روش بازاریابی اجتماعی را با برداشت از بازاریابی تجاری معرفی کردند، روشی که می تواند به بهبود وضعیت رفاه جامعه کمک کند.
در این روش قرار است با تکیه بر اصول بازاریابی تجاری رفتارهای جدید و رفتارها صحیح را به جامعه معرفی و افراد جامعه را ترغیب به رعایت این رفتارها کنیم.
چطور می توان بازاریابی اجتماعی را اجرا کرد؟ پاسخ به این سوال را می توانید در مقاله نحوه اجرای بازاریابی اجتماعی مشاهده نمایید.
تعریف بازاریابی اجتماعی را می توان به صورت زیر ارائه کرد:
بازاریابی اجتماعی، کاربرد فناوری های بازاریابی در بخش تجاری، برای حل مشکلات اجتماعی است که مسئله اصلی تغییر رفتار است.
کاتلر وزالتمن در ایده خود گفتند همانطور که با استفاده از تکنیک های بازاریابی تجاری می توان رفتار مصرف کننده را شناخت و این رفتار را برای خرید محصول و یا خدمتی خاص تغییر داد می توان رفتار افراد جامعه را نیز برای انجام رفتاری بهتر تغییر داد.
بازاریابی اجتماعی در پیشگیری و ابتلا به اعتیاد ویا تغییر رفتار افراد معتاد وسوق دادن آنها به سمت ترک اعتیاد، ترغیب مادران به مراقبت های ویژه از کودکان و معاینه های دوره ای کودکانشان، ترغیب رانندگان به رانندگی با سرعت مطمئن، همگی می توانند از بازاریابی اجتماعی برای موفقیت در این طرح ها استفاده نمایند.
در مطالب بعدی بیشتر در خصوص بازاریابی اجتماعی برایتان می نویسم.
دیدگاهتان را بنویسید